Top of Mind revela as marcas e profissionais mais lembrados pelos santa-marienses

Foto: Prime Estúdio Fotográfico

As marcas, empresas e profissionais que estão na memória dos santa-marienses foram revelados pelo Top of Mind, levantamento que identificou os nomes mais lembrados em 86 categorias do comércio, serviços, educação e gastronomia. A pesquisa, promovida pelo Grupo Diário, foi conduzida pela Objetiva Jr. e terá seus vencedores premiados em evento na próxima terça-feira (13).

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A diretora administrativa do Grupo Diário, Vanessa Rizzi, destaca a importância da iniciativa para Santa Maria:

– O projeto celebra várias categorias, revelando quem conquista atenção, preferência e presença real no dia a dia. O Top of Mind é um marco para o nosso ecossistema de negócios. Ele traz marcas que verdadeiramente protagonizaram 2025 na mente de todos os consumidores.

Como funcionou a pesquisa

A Objetiva Jr., responsável pelo levantamento, detalhou o processo, que teve início em novembro de 2025. Antes de ir a campo, a equipe estruturou um cronograma detalhado de trabalho, o que garantiu qualidade e agilidade na entrega dos resultados. Após essa etapa, mais de 30 aplicadores foram a campo, em diferentes locais da cidade. A escolha dos pontos, conforme a empresa, garantiu a diversidade das respostas. Cada entrevista durou, em média, 20 minutos. A participação foi voluntária e as informações foram utilizadas apenas para fins estatísticos, sem a coleta de dados pessoais.

Depois da etapa de campo, os dados foram analisados com o auxílio de software estatístico, que permite cruzar informações e identificar as empresas mais citadas em cada categoria. Nessa fase, duas professoras da UFSM, instituição à qual a Objetiva Jr. é vinculada, acompanharam o projeto e auxiliaram na validação das etapas e na análise dos dados.

Segundo a diretora de projetos, Andriele Abich, a fase final da pesquisa exigiu atenção redobrada na organização e interpretação das respostas. Ela destaca que o cuidado esteve principalmente na correta classificação das respostas. Todo esse trabalho de limpeza dos dados contou com a orientação dos professores responsáveis pelo projeto.

– Na etapa final da pesquisa Top of Mind, realizamos a limpeza e a análise de 523 amostras, distribuídas em 99 categorias diferentes. A partir desse processo, conseguimos identificar as cinco posições mais citadas em cada categoria. A equipe da Objetiva Júnior trabalhou com muita atenção para garantir que cada resposta realmente se encaixasse na categoria correta, classificando como ‘não se aplica’ aquelas que não correspondiam – explica.

Sobre a Objetiva Jr.

Fundada em 7 de outubro de 1994, a Objetiva carrega o título de primeira empresa júnior multidisciplinar do Brasil. Criada por estudantes de Administração, Contabilidade e Engenharias, a iniciativa faz parte do movimento internacional de empresas juniores – que começou na França, nos anos 1960, e chegou ao Brasil nas décadas seguintes.

Atualmente, a Objetiva trabalha com consultorias nas quatro grandes áreas da Administração: financeiro, marketing, pessoas e processos, e novos negócios e estratégia. Ao longo de três décadas, já contribuiu para o desenvolvimento de pequenas e médias empresas da região. São mais de mil projetos atendidos para marcas como Sicredi, Totem, Beltrame Supermercados e Clube Dores.

Noite de premiação reúne vencedores do Top of Mind

A premiação do Top of Mind será realizada nesta terça-feira (13), às 19h, no Floratta, e deve reunir cerca de 600 convidados. Na ocasião, serão homenageados os vencedores de 86 categorias, que representam diferentes segmentos do comércio, dos serviços, da educação e da gastronomia do município. A cerimônia contará ainda com apresentação do pianista Rodrigo Soltton, em uma noite dedicada à celebração das marcas e profissionais que se destacaram na memória da comunidade.

– No dia 13 de janeiro, nós estaremos no Floratta em um evento idealizado, pensado e trabalhado para que seja uma noite muito especial, que fique gravada na memória de todos os premiados e de todos os presentes no evento – destaca Vanessa Rizzi.